【本報訊】一般人認為「香格里拉」應該指的是西藏這塊神秘的土地。但據北京「中國青年報」報導，雲南省的中甸縣由於環境優雅，神似「香格里拉」，已獲中共國務院批准正式更名為「香格里拉」縣。這也是大陸首次出現以外國小說中的想像地名命名的縣治。 
中甸縣是雲南迪慶藏族自治州首府，位於滇、川、藏三省區交界處，有澄碧的藍天、漫山開放的杜鵑和神秘幽靜的藏傳佛教寺院，遠處的雪山熠熠生輝。幾年以前迪慶州的人士發現，他們生活著的這片寧靜的地域竟然與「失去的地平線」書中描繪的神秘地方「香格里拉」極為神似。因此認為詹姆士希爾頓小說中的景物就是以迪慶為背景，並藉此宣傳，吸引大量國內外遊客到此參觀。 
「香格里拉」一名出自美國作家詹姆士希爾頓的小說「失去的地平線」，該書出版於一九三三年，書中展現了一塊永恆寧靜的土地，雪峰峽谷、廟宇深緲、森林環繞、牛羊成群。在中甸的藏語中，「香格里拉」意為「心中的日月」，代表著藏民嚮往的理想境界。在書中，「香格里拉」也成為人間樂土和世外桃園的代名詞，「失去的地平線」也以其夢幻般的語言色彩和虛無縹緲的神奇魅力蜚聲全球。 
「中國青年報」報導說，迪慶人最早打出了「香格里拉」的品牌，旅遊稱作「香格里拉之旅」，昆明到中甸的班機稱為「香格里拉」航線，逐漸使這個靜謐的高原喧騰起來，慕名而來參觀者絡繹不絕。但中甸以「香格里拉」為品牌號召的旅遊宣傳，立即引起有大研古城和東巴文化享譽的麗江不以為然，引發了「香格里拉」地名之爭。爭議還延燒到雲南省政府，雲南省領導人為此出面平息「香格里拉」之爭，並認為「香格里拉」應包括迪慶、麗江和怒江州的一部分。同時臨近迪慶的四川稻城也聲稱，「香格里拉」非己莫屬。但爭名的結果，則是經由中共國家民政部轉呈國務院正式批准中甸為「香格里拉」，使爭議落幕。 
報導說，為了發揮「香格里拉」的品牌效應，在雲南已有一種叫「香格里拉、藏秘」的青稞干紅和干白葡萄酒挾著神密的氣息上市。而一種叫「香格里拉」的香煙也正由昆明卷煙廠精心配製。 
報導說，大陸經濟界人士分析，無論是行政當局或企業對「香格里拉」品牌的競相擁有，都反映出品牌的價值含量和文化含量正受到特殊的重視，政府和廠商對無形資產的培育傾注了越來越多的精力。這在一定意義上代表了先進文化和先進生產力。