一首詩賣出了一千萬元 吳真     

2002年元月,某報一則"一首詩賣一千萬元"的廣告引起轟動。最近,這首待價而沽的酒詩《酒神醉了》真的以1000萬元的價格賣出去了。1000萬元是商業炒作還是真有其事?詩人憑什麼讓精明的商家舍得投資?詩歌走市場能為廣東建設文化大省提供什麼經驗?

慨然買下《酒神醉了》的是貴州茅台集團,在本月初的首都白酒訂貨會上,該集團推出了濃香型茅台系列酒────"酒神醉了",訂貨踴躍。一首詩真能帶旺一個酒品牌嗎?負責"酒神醉了"酒廣東代理的廣東海然酒業有限公司董事長崔勇介紹,茅台集團買下了包括著名青年詩人趙紅塵用6年時間創作的這首長達3600行的神秘之詩,命名商標,以及圍繞這首長詩策劃的一整套創新銷售理念和實施方案。

這一整套方案是"《酒神醉了》詩酒工程"的基礎工程、第一工程。崔勇坦言,做一個酒的品牌與寫一首詩有很大不同,寫一首好詩,隻看作者的靈感就行了,而做一個好品牌,則需要各種資源的整合,還需要有市場實效。"單憑一首詩,寫得再好,也值不了1000萬元。《酒神醉了》是否值,關鍵是看其創新營銷方案的實際操作性如何。因此我們買的不是詩,是詩背后的營銷方案及文化底蘊。" 

多位酒界經營者均認為,拿出1000萬元買首詩,醉翁之意不在酒,在乎此詩的文化產業市場。貴州茅台酒股份有限公司董事長袁仁國認為,從賣酒到賣文化是大勢所趨,"名牌背后的文化"已經成為白酒廠家的市場增長點。酒商以1000萬元買酒詩,是想實現打造中國酒文化第一品牌、中國詩歌第一王牌之目的,進而提升中國酒的生產、消費市場品位。

在花城出版社最新出版的《酒神醉了》一書中,讀者可以看到同名樣酒一瓶,茅台酒特有的香氣不時從書中溢出,"這是一本能喝的書",《酒神醉了》獨特的包裝形式同時也開了國內出版界先河。

近年來,電影、小說等藝術形式都取得良好的市場效果,惟獨詩歌至今仍被出版社和媒體稱為"毒藥"。花城出版社社長肖建國說,本來出版純詩歌集是需要冒一定的市場風險的,但是由於《酒神醉了》成功的市場營銷,讓本來不會很火的同名詩集也被好好地營銷一把,從裝禎設計到發書渠道都有了新的變化,這次詩歌與酒的首次合作也使出版界搭上了市場營銷的快車。

《酒神醉了》作者趙紅塵在上個世紀90年代是廣東詩壇新星,其詩作多次獲得全國大獎。5年前,趙紅塵開始涉足商海,辦農庄,開公司,發起"酒神醉了"詩酒工程。詩人富起來之后還能寫出好詩嗎?趙紅塵回答:藝術隻要變成商品都有前途,現在的時代,詩人應該從內心變起,確立一個正確認識詩與物的價值觀,一個高標准的自我生存之道,不然,詩人隻能成為國家和人類的寄生虫,被滾滾的時代洪流淹沒。

"在市場經濟的背景下,不少詩人都在致力於改善詩歌困窘的生存環境,摸索過多種方法,譬如包裝汪國真式的詩歌明星、搞詩歌污染城市之類的行為藝術又或電視詩歌之類,效果卻並不明顯。趙紅塵這次行動無疑是詩歌在四面楚歌中的一次華麗突圍。" 青年詩人黃金明高度評價了趙紅塵為文為商兩得意的活法。

"誰說用文字表達的人一定要活得很悲哀?"前詩人、《南方都市報》副主編陳朝華說,將詩的夢想與金錢結合是時代賦予詩人的責任,這是讓詩在公開場合繼續存在下去的一種必要的方式。趙紅塵的行為本身為詩人介入文化產業提供了好的范本。

詩歌賣出天價,會不會導致詩歌藝術品位的下降?中山大學博士生導師程文超教授認為,文學藝術作品與市場是否發生關系與其藝術品位、精神品位高下並不完全是一回事,與市場發生關系的未必一定是不好的作品,與市場不發生關系的未必一定是好作品。"這是一次為文學在市場爭位置的挑戰,他的挑戰具有梳理文學作品與市場關系的意義,他不是投稿,而是賣給願意買的人,而且為了成功地賣詩,他有一整套精心的策劃,《酒神醉了》讓我們知道文學也能走市場,而且能走得很好。" 

暨南大學中文系主任費勇認為,《酒神醉了》賣出1000萬元的事件觸及了我們這個時代的一些問題:到底誰是我們這個時代的詩人?時代的詩意如何以市場經濟時代的方式呈現?詩歌如何走產業道路?如果《酒神醉了》詩酒營銷方案能夠成功,無疑將為廣東建設文化大省、大力發展文化產業提供有益的經驗。

南方日報23日

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