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【本報訊】美國最流行的週刊之一《電視指南》（TV
Guide）創辦已經50周年，在其黃金時期，每期的銷量達2000萬冊，波譜藝術大師安迪．沃爾（Andy
Warhol）、超現實大師達利（Salvador Dali）和經典插畫家諾曼．洛克威爾（Norman
Rockwell）為能給《電視指南》作封面而感到榮幸，作家厄普代克（John
Updike）、女性主義運動健將貝蒂．弗裡丹（Betty Friedan）及其他知識分子踴躍為它撰文。
但現在一切似乎已成過眼雲煙：銷量下降到900萬冊，內容充滿非電視故事的報導，如薇諾娜?瑞德（Winona
Ryder）的法律糾紛等。
在《電視指南》慶祝自己的50年誕辰時，不少人表示疑問：它的印刷板本是否能再倖存50年？
對《電視指南》的愛好者和股東來說，好消息是：它在美國的週刊中仍然穩居龍頭老大的地位，約有1億人通過《電視指南》的互聯網網站、有線頻道和數位系統，使用其提供的節目單和推薦。壞資訊是：由於對讀者、觀眾和用戶的競爭如此激烈，《電視指南》再也不會有像70年代那樣操控電視市場的呼風喚雨的一天了。
"市場在迅速變化。"密西西比大學新聞專業教授、雜誌業專家胡斯尼（Samir
Husni）指出："《電視指南》變得越來越像《娛樂週刊》（Entertainment
Weekly，報導好萊塢影視動態的娛樂雜誌）。它必須兜售故事、文章和幕後花邊新聞。如果你注意一下就會發現，在過去兩、三年，雜誌絞盡腦汁，變換花樣。"
花樣之一就是同一期雜誌出版不同封面。其中最豪華的是2000年10月13日的一期，當時出版了24種封面，均是卡通片《辛普森家族》（The
Simpsons）中的不同人物。
《電視指南》總編萊德科裏夫（Steve
Reddicliffe）表示："我們的一個主要職責就是每週賣出盡可能多的雜誌，這就意味著要挑選恰當的封面。我們花費很多時間來討論封面，要確定讀者面對眾多選擇時究竟怎樣花錢。我們現在處於'事件文化'時代，因此針對某一'事件'就要製造出盡可能多的封面。"
《電視指南》也發表系列新聞報導，如CBS的記者丹．拉瑟（Dan
Rather）發自阿富汗的報導，但這些報導大都淹沒在娛樂文章的汪洋中。
三年前，為阻止讀者人數持續下滑的趨勢，《電視指南》決定"變臉"，出版大開本，但結果卻猶如一場"惡夢"：原本每期尚能銷售七、八百萬冊，這期卻只有一百來萬冊。
雜誌的管理層對未來充滿信心，48歲的萊德科裏夫表示："我們這個國家喜愛娛樂，喜愛有關電視的記憶。看一下電子灣（EBay）和其他收藏網站就可以知道，人們喜愛回憶自己熱愛的電視節目。我們雜誌的一些專輯，如'歷史上最好的50個節目'，是我們獨有的商標。他們本身就是娛樂，而我們的目的就是製造娛樂。" |
